Кога Тим Кук ја презеде функцијата извршен директор на Apple во август 2011 година, пред него беше тешка задача. Тој го наследи Стив Џобс, еден од најпознатите иноватори во историјата на технолошката индустрија, а очекувањата беа големи. Петнаесет години подоцна, Кук се повлекува од компанијата, оставајќи зад себе Apple кој, според многу мерки, е поголем.